CPP ra đời năm 2019 với một niềm tin đơn giản nhưng kiên định: vẻ đẹp không có khuôn mẫu duy nhất. Chúng tôi là tạp chí thời trang và làm đẹp dành cho phụ nữ Việt Nam hiện đại — những người không chỉ muốn trông đẹp, mà còn muốn hiểu lý do tại sao họ đẹp, và đẹp theo cách riêng của mình. Trong suốt bảy năm qua, CPP đã đồng hành cùng hàng triệu độc giả, chứng kiến sự thay đổi của ngành công nghiệp thời trang Việt Nam, và góp phần định hình xu hướng làm đẹp bản địa.
Sứ mệnh của chúng tôi
Chúng tôi tin rằng thời trang là một ngôn ngữ. Mỗi bộ trang phục, mỗi lớp son môi, mỗi kiểu tóc đều kể một câu chuyện về người mặc — về cá tính, tâm trạng, và cả những giấc mơ thầm kín. CPP tồn tại để giúp bạn kể câu chuyện đó theo cách chân thật và tự tin nhất. Chúng tôi không áp đặt xu hướng, không buộc bạn phải chạy theo điều gì. Thay vào đó, chúng tôi cung cấp kiến thức, cảm hứng, và những công cụ thực tế để bạn tự đưa ra lựa chọn cho phong cách của mình.
Đội ngũ biên tập viên, stylist và chuyên gia làm đẹp của chúng tôi làm việc mỗi ngày để mang đến nội dung vừa có chiều sâu chuyên môn, vừa ứng dụng được trong cuộc sống thực — không phải chỉ tồn tại trên sàn catwalk hay trong studio chụp ảnh chuyên nghiệp. Chúng tôi tin rằng một bài viết tốt phải khiến độc giả vừa muốn lưu lại, vừa muốn thử ngay điều mới mẻ. Đó là lý do tại sao mỗi nội dung trên CPP đều trải qua quy trình biên tập nghiêm ngặt, từ việc kiểm chứng thông tin sản phẩm đến việc thử nghiệm thực tế các kỹ thuật makeup hay phối đồ trước khi đến tay người đọc.
Hành trình bảy năm
Khi CPP ra mắt số đầu tiên vào tháng 3 năm 2019, đội ngũ chỉ có vỏn vẹn năm thành viên làm việc trong một căn phòng nhỏ ở quận Bình Thạnh, Thành phố Hồ Chí Minh. Bài viết đầu tiên là một bài phỏng vấn dài với nhà thiết kế trẻ Nguyễn Công Trí, người sau này trở thành một trong những tên tuổi định hình thời trang Việt Nam hiện đại. Từ điểm khởi đầu khiêm tốn đó, chúng tôi đã phát triển thành một tòa soạn 40 người với văn phòng tại cả Hà Nội và Sài Gòn, phục vụ hơn hai triệu lượt đọc mỗi tháng trên nền tảng số.
Năm 2021, CPP ra mắt phiên bản in hàng quý, đánh dấu bước chuyển mình từ một tạp chí thuần kỹ thuật số sang mô hình lai. Phiên bản in không cạnh tranh với phiên bản online mà bổ sung cho nhau: online cập nhật xu hướng nhanh, phân tích sản phẩm chi tiết, hướng dẫn kỹ thuật; trong khi bản in tập trung vào những bộ ảnh editorial cao cấp, phỏng vấn chuyên sâu, và các bài luận về văn hóa thời trang.
Những con số nói lên điều gì
- Hơn 2 triệu lượt đọc mỗi tháng trên nền tảng số
- Đội ngũ 40 người gồm biên tập, stylist, nhiếp ảnh và chuyên gia làm đẹp
- Hợp tác với hơn 200 thương hiệu trong nước và quốc tế
- Phát hành số in hàng quý kể từ năm 2021
- Mạng lưới hơn 50 cộng tác viên tự do trên khắp ba miền
- Tổng cộng hơn 8000 bài viết đã xuất bản từ năm 2019 đến nay
Đội ngũ biên tập
Tổng biên tập — Minh Châu Nguyễn
Với 15 năm kinh nghiệm trong ngành thời trang, Minh Châu từng cộng tác với Vogue Singapore và Harper’s Bazaar Vietnam trước khi gia nhập CPP vào năm 2020. Tốt nghiệp Học viện Thời trang Marangoni tại Milan, cô có nền tảng vững chắc về cả lý thuyết thiết kế lẫn thực tiễn xuất bản. Dưới sự dẫn dắt của Minh Châu, CPP đã định hình được giọng điệu biên tập riêng — vừa tinh tế vừa gần gũi, vừa cập nhật xu hướng quốc tế vừa tôn vinh thẩm mỹ Việt.
Giám đốc sáng tạo — Thanh Hà Trần
Thanh Hà là stylist tự do với portfolio trải dài từ quảng cáo thương mại đến editorial cao cấp. Cô đã làm việc với những tên tuổi như Chanel Việt Nam, Dior Beauty, và nhiều nhà thiết kế độc lập trong nước. Tại CPP, Thanh Hà chịu trách nhiệm về hướng thẩm mỹ tổng thể của tạp chí, từ concept bộ ảnh, lựa chọn người mẫu, đến việc duyệt từng frame hình trước khi đăng tải.
Trưởng ban Làm đẹp — Lan Anh Phạm
Lan Anh là một trong những makeup artist được săn đón nhất Việt Nam, đồng thời là người sáng lập học viện trang điểm LA Beauty Academy. Cô gia nhập CPP từ năm 2022 và phụ trách toàn bộ nội dung làm đẹp — từ review sản phẩm, hướng dẫn kỹ thuật, đến phân tích xu hướng skincare và makeup hàng mùa. Lan Anh nổi tiếng với phong cách viết khoa học, luôn dẫn nguồn nghiên cứu và thành phần hoạt chất cụ thể thay vì chỉ dựa vào cảm tính.
Triết lý nội dung
Mọi bài viết trên CPP đều phải trả lời được ba câu hỏi: bài viết này dành cho ai, nó giải quyết vấn đề gì, và độc giả sẽ làm được gì sau khi đọc xong. Chúng tôi từ chối lối viết chung chung kiểu “mùa thu này, trench coat sẽ là xu hướng” — thay vào đó, bài viết phải nói rõ trench coat nào, phù hợp với dáng người ra sao, mix với gì, mua ở đâu trong tầm giá nào. Chính sự cụ thể này tạo nên giá trị thực tế cho độc giả và phân biệt CPP với hàng trăm trang tin tức thời trang khác.
Chúng tôi cũng đặc biệt chú trọng đến tính bền vững và đạo đức trong thời trang. Mỗi bài viết về thương hiệu đều cố gắng đề cập đến nguồn gốc sản xuất, điều kiện lao động, và tác động môi trường khi thông tin có sẵn. Chúng tôi tin rằng độc giả hiện đại không chỉ quan tâm đến vẻ đẹp bề ngoài mà còn muốn hiểu câu chuyện đằng sau sản phẩm họ tiêu dùng. Đó là lý do CPP dành riêng chuyên mục “Sau Sàn Diễn” để phân tích những khía cạnh ít được biết đến của ngành công nghiệp thời trang.
Hợp tác và Quảng cáo
CPP mở cửa cho các hợp tác sáng tạo, native content và chiến dịch thương hiệu. Tuy nhiên, chúng tôi tuân thủ nguyên tắc minh bạch tuyệt đối: mọi nội dung có tài trợ đều được gắn nhãn rõ ràng ở đầu bài viết với cụm từ “Nội dung tài trợ” hoặc “Hợp tác cùng [tên thương hiệu]”. Chúng tôi không bao giờ trộn lẫn nội dung biên tập độc lập với nội dung quảng cáo trá hình — sự tin tưởng của độc giả là tài sản quý giá nhất mà chúng tôi không bao giờ đánh đổi vì lợi ích thương mại ngắn hạn.
Đối với các thương hiệu muốn hợp tác, chúng tôi cung cấp nhiều hình thức: từ bài review độc lập, bộ ảnh editorial sử dụng sản phẩm, video unboxing và hướng dẫn sử dụng, đến các chiến dịch dài hơi kết hợp event offline và content online. Mỗi đề xuất hợp tác đều được team biên tập và team kinh doanh đánh giá chung — nếu thương hiệu không phù hợp với giá trị của CPP hoặc chất lượng sản phẩm không đạt chuẩn, chúng tôi sẽ từ chối dù mức ngân sách hấp dẫn đến đâu.
Tầm nhìn 2030
Trong năm năm tới, CPP đặt mục tiêu trở thành nền tảng nội dung thời trang và làm đẹp số một Đông Nam Á, với phiên bản tiếng Anh và mở rộng ra các thị trường Thái Lan, Indonesia, Philippines. Chúng tôi đang đầu tư mạnh vào công nghệ — bao gồm hệ thống cá nhân hoá nội dung dựa trên hành vi đọc, công cụ thử đồ ảo bằng AR, và nền tảng cộng đồng cho phép độc giả chia sẻ outfit và review sản phẩm. Mục tiêu cuối cùng không phải là trở thành tạp chí lớn nhất, mà là trở thành nguồn thông tin được tin cậy nhất trong lĩnh vực của mình.